Noch Potenzial: Corporate Publishing! [Weniger Umfang - dafür deutlich mehr Wirkung.]
Corporate Publishing-Medien wie Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften, aber auch Print- und elektronische Newsletter, Weblogs, Portale etc. stellen einen exklusiven, intensiven und weitgehend wettbewerbs- und störungsfreien Kontakt zu ihren Nutzern her. Strategisch geplant, professionell erstellt, thematisch auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt und (!) regelmäßig eingesetzt, erfüllen sie deutlich mehr Ziele als jedes andere Kommunikationsinstrument.
Mit der Pilot-Studie des 'Audi-Magazin' konnte der Nachweis positiver Wirksamkeit von Kundenzeitschriften bei über 25 unterschiedlichen Titeln erbracht werden: Über 90 Prozent der Leser halten die Inhalte der Kundenmedien für fachlich kompetent und finden Sie verständlich vermittelt, 80 Prozent schätzen die Hintergrundinformationen und die Glaubwürdigkeit (!) der Berichte.
Selbst bei kritischer Betrachtung dieser vom 'Forum Corporate Publishing' veröffentlichten Marktforschungsergebnisse und berechtigter Zweifel an der immer wiederkehrenden Behauptung vieler CP-Dienstleister, allein mit professionellem Storytelling bindende Kundenkommunikation gestalten zu können, überwiegen die positiven Aspekte des Corporate Publishing deutlich.
Trotzdem werden die Marketingpotenziale der CP-Medien bisher selten ausgeschöpft. Viele Herausgeber verzichten noch immer auf die wichtige Vernetzung mit anderen Kommunikationsinstrumenten, auf eine Generierung von Kundendaten und führen weder Marktforschung, noch eine fortlaufende Anpassung ihrer Angebote an die Wünsche der Leser und Nutzer durch.
Von der naheliegenden Entscheidung, Kunden- und Mitarbeiterpublikationen als 'kommunikative Speerspitze' des RelationshipMarketing einzusetzen, sind die meisten Unternehmen derzeit noch weit entfernt.
[Unser Angebot:] Wir analysieren und optimieren die Effizienz Ihrer Corporate Publishing-Aktivitäten und konzipieren Ihre Kunden-, Mitarbeiter- und Partnerkommunikation unter dem Aspekt eines effektiven BeziehungsManagements. Mit mehr als acht Jahren Beratungserfahrung beim größten deutschen Corporate Publishing-Dienstleister und vier Jahren Konzeptions- und Umsetzungserfahrung auf Unternehmensseite kommt auch Ihre 'BeziehungsKommunikation' bei uns in professionelle Hände. Fühlen Sie sich also bestens aufgehoben!
